Os erros mais comuns na comunicação de atletas e como evitá-los

A era digital transformou a forma como atletas se relacionam com o público, marcas e clubes. No entanto, nem todos conseguem aproveitar esse potencial da maneira correta. Victor Sell, fundador da VS4 Marketing, destaca os principais erros cometidos por jogadores na gestão de sua comunicação — e como evitá-los para construir uma imagem forte e profissional.

“Vejo jogadores com enorme potencial se sabotando por não entenderem que comunicação é posicionamento. A falta de frequência nas redes, postagens genéricas e a ausência de autenticidade acabam afastando patrocinadores e até desconectando o atleta de seus próprios fãs”, afirma Victor Sell.

Estudos recentes mostram que 74% dos consumidores confiam mais em recomendações feitas por pessoas do que por marcas. No futebol, essa estatística tem se refletido diretamente em contratos: atletas com boa presença digital conseguem até 55% mais retorno em patrocínios, segundo dados da Nielsen Sports.

“Hoje, as marcas estão em busca de atletas que representem valores. Já os clubes querem jogadores que engajem torcedores. E os torcedores querem conexão real. A comunicação certa une tudo isso”, explica Sell.

Ele alerta que, no futebol moderno, não se trata mais de vaidade, e sim de visibilidade com propósito. A imagem nas redes pode pesar até na hora de definir se o atleta será ou não convocado, contratado ou renovado.

“O atleta não precisa virar um influenciador. Mas precisa entender que Instagram, TikTok e até LinkedIn são extensões do seu currículo. Comunicação bem feita transforma carreira. Comunicação mal feita pode derrubar a credibilidade”, finaliza.