O futebol feminino deve se tornar um dos cinco principais esportes do mundo até 2030, de acordo com um relatório da Nielsen Sports em colaboração com a PepsiCo, com uma base global de fãs projetada para crescer 38%, atingindo mais de 800 milhões de pessoas.
Cerca de 60% desses fãs devem ser mulheres, segundo o relatório “De Subvalorizadas a Imparáveis” divulgado nesta terça-feira (17), sendo um dos poucos esportes que é seguido por mais mulheres do que homens.
A audiência global de transmissões também deve aumentar em 30% nos principais torneios até 2030.
Embora os acordos de patrocínio tenham triplicado para a Copa do Mundo feminina de 2023 em relação ao torneio de 2019, apenas uma pequena fração dos orçamentos globais de patrocínio é alocada ao futebol feminino, de acordo com o estudo.
Isso representa uma oportunidade significativa, argumentaram os pesquisadores, considerando que as mulheres devem liderar mais de 75% das decisões de compra das famílias até 2028.
“Há muito tempo acreditamos no potencial do futebol feminino e, hoje, não estamos mais apenas acompanhando o progresso, estamos testemunhando um avanço”, disse Samantha Lamberti, diretora-geral da Nielsen Sports International.
“Dos direitos de mídia ao patrocínio e ao engajamento dos fãs, não se trata mais de uma promessa futura, mas de valor presente.”
O futebol feminino já é um dos dez esportes mais seguidos globalmente, e o impulso parece estar crescendo. A audiência do campeonato da Liga Nacional de Futebol Feminino dos Estados Unidos no ano passado teve um aumento de 18% em relação ao ano anterior.
A Disney+ anunciou no mês passado um acordo para transmitir partidas da Champions League feminina em toda a Europa, enquanto Alexis Ohanian, cofundador do Reddit e marido da tenista Serena Williams, adquiriu uma participação no Chelsea, campeão da Super Liga Feminina, no mesmo mês.
A Deloitte relatou recentemente que as receitas da WSL (liga de futebol feminino da Inglaterra) aumentaram 34% durante a temporada recorde de 2023/24, e está prevendo que a receita total dos clubes da WSL atingirá um recorde de 100 milhões de libras (R$ 749,4 milhões) na temporada 2025/26.
A presença de público na WSL, no entanto, caiu depois de atingir o pico em 2023/24, na esteira da Copa do Mundo Feminina de 2023, mas espera-se que tenha outro aumento após o Campeonato Europeu no próximo mês, na Suíça.
A Nielsen relatou um aumento no interesse em torno de grandes torneios. A Suíça aumentou sua base de fãs de futebol feminino em 22% em 2024, antes da Eurocopa, enquanto o interesse no Reino Unido aumentou 15% nos dois anos seguintes à vitória da Inglaterra na Euro 2022.
O futebol feminino teve um aumento de 60% no número de torcedoras nos últimos cinco anos, de acordo com a Nielsen, com o impulso mais forte na China, com 186 milhões de novas torcedoras nesse período, no Brasil e na Índia.
O crescimento na participação refletiu o aumento no interesse, com a China registrando um aumento de 300%. A participação também aumentou na Europa, com França —com um salto de 150%— Espanha (95%), Holanda (25%) e Reino Unido (24%) registrando os maiores aumentos desde 2019.
Folha de S.Paulo
