A junção da milenar yoga e o moderno comércio eletrônico é a base do negócio de três empreendedoras da moda.
Apostando em leggings, tops e hot pants para a atividade, Gabi Chimento, Marta Gurian e Caroline Alves começaram a empresa no início do ano. A escolha pelo e-commerce foi por causa do custo e acabou ajudando nas vendas após o começo da pandemia.
Como um todo, o comércio eletrônico faturou 56% a mais do que no mesmo período do ano passado. A empresa segue no mesmo ritmo, cresceu 80% desde março. Com peças custando entre R$ 90 e R$ 200, as empresárias apostam em diferencias para conquistar os clientes.
“O tecido ajuda muito – ele é um tecido muito maleável”, explica Marta Gurian, uma das sócias da empresa.
A ideia de investir no segmento ligado à yoga veio de uma delas, a Caroline, que atualmente mora fora do Brasil. “A ideia principal, central veio dela, que ela já ta no mundo da yoga. Ela já tem um estilo de vida super saudável. E ela sempre acabava influenciando a gente a adotar esse estilo”, relembra Gabi Chimento.
O investimento inicial foi de R$ 35 mil, para fabricação dos produtos e do site. O valor foi recuperado em três meses. Como estratégia para manter as vendas, a marca lança uma estampa nova por mês.
Com os estúdios de yoga fechados no começo da pandemia, uma das iniciativas foi fazer parcerias com instrutoras de yoga, que usavam as roupas em lives, como influenciadoras.
“O cliente que comprou no primeiro mês passou a comprar no terceiro mês. Então isso nos deu uma segurança para não dar nenhum passo pra trás, só avançar”, explica Gabi Chimento.
Os produtos seguem o conceito de “slow fashion”, que é um termo da indústria da moda para marcas que investem no consumo consciente.
“A gente pensa em materiais mais tecnológicos que durem mais. Os insumos também, eles são pensados para durar mais tempo dentro da peça”, afirma a empresária Marta Gurian.
Para o futuro, as empresárias pretendem exportar. E querem começar a produzir para o mercado do balé.
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Fonte: G1
