A Friday Marketing Imobiliário intensifica sua estratégia de crescimento após consolidar presença em diferentes regiões do país e iniciar o planejamento de sua expansão internacional. Especializada em estratégia, branding e lançamentos para empreendimentos de médio, alto e altíssimo padrão, a empresa prevê participar de 34 lançamentos ao longo de 2026 e negocia seus primeiros contratos para atuar em Portugal e na Itália a partir de 2027.
Com 16 anos de atuação, a agência atende empreendimentos em 17 estados e no Distrito Federal, alcançando 147 municípios brasileiros. Desde sua fundação, participou de mais de 210 lançamentos imobiliários que, juntos, somam Valor Geral de Vendas (VGV) de R$ 19 bilhões.
Segundo o CEO da companhia, Lelis Caldeira, o modelo de trabalho da Friday começa antes mesmo da definição do produto imobiliário. A empresa atua na análise de mercado, construção do posicionamento e desenvolvimento da identidade dos empreendimentos, integrando estratégia, branding, narrativa e ativação comercial desde as fases iniciais. “O trabalho começa ainda na leitura de mercado e na definição de posicionamento, antes mesmo do desenvolvimento dos produtos, integrando estratégia, branding, narrativa e ativação comercial”, afirmou.
Na avaliação do executivo, o mercado passou a atribuir maior importância aos ativos intangíveis na decisão de compra. Para ele, atributos como identidade da marca, propósito e experiência do cliente passaram a influenciar diretamente a percepção de valor dos empreendimentos. “Hoje, marca, propósito, experiência e conexão emocional são fatores que influenciam diretamente a decisão de compra e a valorização dos ativos. É exatamente nessa construção estratégica que atuamos”, disse.
Entre os projetos desenvolvidos pela agência está o Fama Corporate Powered by Porsche Consulting, lançado pela Fama Empreendimentos em Palmas (TO). Concebido no conceito de branded office, o empreendimento foi desenvolvido em parceria com a Porsche Consulting e buscou integrar arquitetura, gestão e construção de marca em um único produto voltado ao mercado corporativo.
De acordo com Caldeira, a iniciativa surgiu da percepção de que cidades fora dos principais centros econômicos passaram a demandar empreendimentos corporativos mais sofisticados, voltados a empresários e investidores com perfil de alta performance. “A proposta partiu da percepção de que mercados regionais vêm ganhando protagonismo econômico e exigem produtos mais sofisticados. O objetivo foi criar um empreendimento capaz de representar o posicionamento, a visão de futuro e o repertório de empresários que atuam em segmentos de alta performance”, afirmou.
O projeto alcançou 90% das unidades comercializadas em apenas 45 dias e registrou valorização do metro quadrado acima da média local. Para construir a identidade do empreendimento, arquitetos, engenheiros e equipes da incorporadora e da Friday participaram de uma imersão na Alemanha, incluindo visitas às cidades de Stuttgart e Leipzig, onde conheceram de perto a metodologia da Porsche Consulting. A experiência serviu de base para a narrativa do projeto e para a definição dos atributos de performance, exclusividade e sofisticação. “Não queríamos apenas associar o empreendimento a uma marca global. A estratégia foi transformar a experiência em repertório e argumento de valor. Antes de comunicar o conceito, era necessário vivê-lo. Isso mudou completamente a forma como o projeto foi percebido pelo mercado”, explicou.
Na avaliação do CEO, o fortalecimento econômico de polos regionais continuará impulsionando uma nova geração de empreendimentos de alto padrão no Brasil e ampliará as oportunidades para empresas brasileiras no exterior. “Estamos observando uma maturidade crescente em mercados regionais que antes não eram vistos como protagonistas. Esses locais passaram a demandar produtos mais qualificados, com identidade forte e posicionamento claro. É uma tendência que deve ganhar ainda mais força nos próximos anos, inclusive abrindo espaço para a internacionalização de empresas brasileiras do setor”, afirmou.
Caldeira avalia que a construção de valor no mercado imobiliário depende cada vez mais da capacidade de criar narrativas consistentes em torno dos empreendimentos. “Endereços não são neutros. Eles comunicam repertório, pertencimento e percepção de valor. O mercado imobiliário contemporâneo exige cada vez mais estratégia na construção dessas narrativas. É isso que buscamos entregar aos nossos clientes no Brasil e, em breve, também no exterior”, acrescentou.
